Por Camila Fuenzalida, Head of Performance en Metrix, empresa de Moov Media Group.
“Google Shopping es un servicio de Google que tiene varios beneficios, tanto para los consumidores como para las marcas que invierten en él. Por el lado de los usuarios, permite mostrar y comparar las distintas alternativas del producto que se busca, mientras que para las marcas, es una gran vitrina hacia potenciales consumidores.
Además de aparecer como resultado en las búsquedas de Google como contenido patrocinado, Google Shopping también posee su propia página. Ahí las personas pueden buscar lo que les interesa de acuerdo con la categoría, marca, o usar la barra para hacer una búsqueda más específica.
Los beneficios que entrega
Google Shopping es un complemento indispensable para las campañas de búsqueda de Google Adwords. Además, se pueden crear anuncios totalmente personalizados por gama de productos y aumentar de forma considerable, las visitas a tu página web.
- Mayor y mejor tráfico
- Los resultados de Google Shopping son los primeros en ser mostrados como resultados de búsqueda, por lo que atraen mayor interés.
- Tráfico cualificado, ya que aumenta el número de clics de los usuarios que están realmente interesados en el producto o servicio que se vende.
- Visualización
- Capta mayor atención de las personas debido a que incluye una imagen del producto en el resultado de búsqueda.
- Las imágenes son más efectivas que los anuncios que contienen solo texto.
- Más Conversiones
- Son personas interesadas en comprar un artículo concreto, en un momento determinado. Permite que te encuentren en el momento en que tienen intención de compra.
- Monitoreo e informes detallados
- Informes eficientes y detallados para ver si la estrategia va por el buen camino.
¿Debería incorporarlo como estrategia de marca?
Viendo los beneficios anteriores, podemos decir que invertir en esta plataforma puede ser una excelente recurso para potenciar las ventas de un negocio. Pero siempre es necesario preguntarse con anticipación si es o no lo adecuado para mi marca. Considerar factores como el/los productos que vendo, imágenes, mi competencia (hay mucha) y finalidad de la campaña, entre otros puntos.
Hay muchas posibilidades en el Marketing de Performance, y en Metrix ayudamos a nuestros clientes en la aplicación de las mejores estrategias, ya sea en Google Shopping u otras plataformas.
Algunos pasos para comenzar en Google Shopping
Si quieres comenzar en Google Shopping en primer lugar es necesario considerar un presupuesto. En este caso, podríamos decir que el funcionamiento de Google Shopping es muy similar al de Google Adwords, ya que se basa en un sistema de pago por clic.
Los requisitos preliminares:
- Es necesario contar con un Ecommerce y una cuenta de Google Ads.
- Se debe crear una cuenta de Merchant Center, que ayudará a publicar la información de la tienda y productos en Google. También permite mostrar esos datos a los compradores en todas las plataformas de Google. Ésta debe vincularse con el sitio.
- Crear el feed de productos.
- Vincular a la cuenta de Google Ads.