Por Madelaine Calfuleo, Social Media Manager en Moov®
El análisis de datos debería ser uno de los pilares del marketing. Sin una buena medición de las métricas, es difícil trazar objetivos, metas y conseguir una mejora continua en el negocio. Para ayudar y facilitar el trabajo a aquellos que trabajan en esta área, existe una herramienta gratuita y muy útil para la visualización y análisis de datos: Google Data Studio.
Google Data Studio permite realizar informes personalizados y dashboards mediante datos de las diferentes herramientas de marketing de Google, además de otras fuentes externas. Para tener acceso a todas sus funcionalidades solo es necesario tener una cuenta de Google.
Cuenta con conectores a herramientas como Google Analytics, YouTube Analytics, Google Search Console, BigQuery, Google Ads y Google Sheets, entre otros.
Utilizarla es de gran ayuda para entender mejor cómo funciona una empresa, teniendo la oportunidad de crear informes personalizados y ver en detalle los datos considerados más importantes, de una manera muy visual. Asimismo, permite compartir en tiempo real la información con otros (aunque no trabajen en entorno de Google) y con clientes.
Por qué usar Google Data Studio
- Es una herramienta gratuita, fácil y muy intuitiva
- Permite tener en un mismo sitio todos los informes y compartirlos con el equipo o clientes aunque no utilicen entorno Google
- Ahorro de tiempo al no tener que hacer presentaciones
- Gran cantidad de conectores para recopilar toda la información
- No se necesita tener conocimientos de diseño o de maquetación para informes
- Ayuda a establecer objetivos y aplicar la mejora continua
Una pequeña guía para principiantes
¿Cómo comenzar a utilizarlo? Es muy simple:
- Entra en Google Data Studio
Debes haber entrado a tu cuenta de Google para luego ingresar a Google Data Studio. Después, la herramienta te pedirá que aceptes las condiciones de uso.
- Crea informes personalizados
Si no quieres empezar desde cero, la herramienta te ofrece diversas plantillas con las que diseñar. También puedes utilizar una en blanco.
- Establece una (o varias) fuentes de datos
Para empezar a crear informes hay que establecer desde qué fuentes se obtendrá la información. Hay opción de escoger más de una.
Cuando se seleccionen, Google Data Studio solicitará el acceso a la conexión con la aplicación que se haya marcado. Luego, en la parte superior de la pantalla se verán diferentes opciones, desde añadir tablas hasta barras, circulares o gráficos. También se pueden incluir filtros.
- Configurar las propiedades del gráfico
Existen varias propiedades de gráfico que puedes usar: Dimensiones, que hace referencia a los valores cualitativos. Métricas, donde se pueden agrupar los datos cuantitativos. Filtros, que se pueden utilizar con los anteriores.
Muchas veces las métricas no son fáciles de entender debido a la gran cantidad de datos que existen y, con esta plataforma, uno decide qué datos mostrar y cómo agruparlos para que todo se comprenda mejor.